化粧品 / 効能効果56項目
「消える」でなく、56項目の言葉で。
NGシミが消える／シワがなくなる／美白
OKうるおいを与え、キメを整える／乾燥による小じわを目立たなく
化粧品の効能は56項目に限定。裏づけ試験の有無まで確認して表現する。
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クリニック / 医療広告ガイドライン
体験談に頼らず、事実で信頼を。
NG患者様の声／術前術後の比較写真
OK料金・診療体制・予約などの客観的事実
SNS広告は限定解除が効かない。体験談・ビフォーアフターを外して設計。
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育毛・薄毛 / 医薬部外品
「発毛」でなく、承認効能の範囲で。
NG3ヶ月で発毛／薄毛が治る／ビフォーアフター
OK育毛・発毛促進・脱毛の予防（承認された効能効果）
「発毛」の保証・「治る」は医薬品の領域。承認文言に忠実に。
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健康食品 / 景表法・体験談
誇張せず、根拠とセットで。
NG98%が満足／売上No.1／※個人の感想
OK調査の出典・対象・期間を明示（合理的根拠）
体験談・No.1は根拠が前提。打消し表示では強調表示を打ち消せない。
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ダイエット食品 / 景表法・痩身
「痩せる」でなく、習慣づくりを。
NG飲むだけ−8kg／ビフォーアフター写真
OK食事・運動と併せた生活習慣づくりをサポート
健康食品は痩身効果を標榜不可。数値・体型変化の断定を外す。
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歯科・ホワイトニング / 医療広告GL
「白さ」を保証せず、料金と説明で。
NG必ず真っ白／芸能人多数来院／術前術後
OK施術内容・税込総額・担当医の説明という事実
歯科の自由診療も医療広告GL。SNSは限定解除が使えない。
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単品通販・D2C / 景表法・特商法
「実質無料」の下に、条件を隠さない。
NG初回実質0円（条件は小さく）／二重価格
OK総額・継続回数・解約方法を主表示と同じ強さで
打消し表示・定期縛りは有利誤認。特商法の総額明示にも対応。
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エステ・痩身サロン / 景表法・医業類似
「医療級」でなく、体験と料金で。
NG医療級の痩身／−5cm確約／セルライト分解
OK施術内容・時間・料金と、リラクゼーションの体験
エステは医療でない前提。医療誤認と効果保証を外す。
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機能性表示食品 / 睡眠の質
「よく眠れる」を、届出の範囲で。
NGよく眠れる／不眠が治る
OK睡眠の質（眠りの深さ）を高める機能（届出表示）
同じ睡眠サポートでも、一語で適・不適が分かれる。届出た機能の文言で。
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機能性表示食品 / アイケア
「視力回復」でなく、届出の機能で。
NG視力回復／老眼が治る／目が良くなる
OK目のピント調節・目の疲労感をやわらげる（届出表示）
「治る・回復」は医薬品領域。届出番号・機能性関与成分を併記。
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健康食品（青汁）/ 薬機法
「効く」でなく、栄養補給で。
NG便秘に効く／デトックス／免疫力アップ
OK栄養補給・食生活のサポート（栄養素の一般的な働き）
いわゆる健康食品は特定部位・症状への効果を言えない。
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整骨院・接骨院 / 柔整広告
効果を語らず、来院動機を。
NGむち打ち完治／◯◯が治る
OK施術内容・受付時間・国家資格などの事実
柔整広告は広告可能事項が限定。効果標榜を避け来院導線を組む。
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健康食品（温活）/ 薬機法
「冷え性が治る」でなく、温かい習慣で。
NG冷え性が治る／血行を改善／代謝を上げる
OK温かい飲み物として、栄養補給・食生活のサポート
冷えは症状、血行・代謝は身体機能。いわゆる健康食品では言えない領域。
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栄養機能食品（葉酸）/ 定型表示
「妊娠しやすい体に」でなく、定型文で。
NG妊娠しやすい体に／不妊が改善／飲めば授かる
OK葉酸は、胎児の正常な発育に寄与する栄養素です（定型文）
栄養機能食品は定型文から足さない。注意喚起と摂取目安を必ず併記。
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一般用医薬品（OTC）/ 適正広告基準
「よく効く」でなく、承認の範囲で。
NGよく効く／絶対安全／◯◯先生も推薦
OK承認された効能効果の範囲＋用法用量・相談喚起
最大級表現・安全性の保証・医薬関係者の推せんは適正広告基準で不可。
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ペット用サプリ / 動物用医薬品
「関節炎が治る」でなく、栄養補給で。
NG関節炎が治る／皮膚病を予防／涙やけを治す
OK栄養補給・毎日の健康維持のサポート
疾病の治療・予防をうたえば無承認の動物用医薬品。獣医師相談を併記。
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シニア向け健康食品 / 部位・症状
「膝の痛みが治る」でなく、歩く習慣で。
NG膝の痛みが治る／関節痛に効く／軟骨が再生
OK歩く習慣を支える、栄養補給・食生活のサポート
部位・症状・組織再生は医薬品的効能。不安を煽らず習慣訴求へ翻訳。
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